Dirección de marketing - Lambin / Gallucci / Sicurello [PDF][MEGA]



Dirección de marketing: Gestión estratégica y operativa del mercado – Jacque Lambin / Carlo Gallucci / Carlos Sicurello


Capítulo 1 Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado
Capítulo 2 Gestión orientada al mercado
Capítulo 3 Análisis de las necesidades del cliente
Capítulo 4 Comportamiento de compra del cliente
Capítulo 5 Medición de la respuesta del cliente
Capítulo 6 Análisis de la segmentación del mercado
Capítulo 7 Análisis de la atractividad del mercado de referencia
Capítulo 8 Análisis de la competitividad de la empresa
Capítulo 9 Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
Capítulo 10 Formulación de una estrategia de marketing
Capítulo 11 Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
Capítulo 12 Gestión de la marca
Capítulo 13 Decisiones de los canales de distribución
Capítulo 14 Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
Capítulo 15 Decisiones de precio
Capítulo 16 Decisiones de comunicación
Capítulo 17 Plan de marketing estratégico y operativo
Capítulo 18 Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado


Nombre del archivo: 0106-DMKTG




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