Administración estratégica de marca: Branding – Kevin Lane Keller [PDF][MEGA]


Administración estratégica de marca: Branding – Kevin Lane Keller


Parte I: Perspectivas de apertura
Capítulo 1 Las marcas y la administración de marca 

Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca
Capítulo 2 Valor capital de la marca basado en el cliente
Capítulo 3 Posicionamiento de la marca

Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca
Capítulo 4 Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital
Capítulo 5 Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca
Capítulo 6 Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca
Capítulo 7 Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca

Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca
Capítulo 8 Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca
Capítulo 9 Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente
Capítulo 10 Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado

Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca
Capítulo 11 Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca
Capítulo 12 Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca
Capítulo 13 Administración de la marca a través del tiempo
Capítulo 14 Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado

Parte VI: Perspectivas finales
Capítulo 15 Observaciones finales 


Nombre del archivo: 0164-ADMAR

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