Administración del marketing – Mullins / Walker / Boyd / Larreche [PDF][MEGA]


Administración del marketing: Un enfoque en la toma estratégica de decisiones – Mullins / Walker / Boyd / Larreche


SECCIÓN UNO: LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
1 El proceso de administración de marketing
2 Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing

SECCIÓN DOS: ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO
3 Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
4 Análisis de la industria y las ventajas competitivas
5 Para entender el comportamiento de compras del consumidor
6 Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
7 Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
8 Segmentación de mercado y marketing objetivo
9 Diferenciación y posicionamiento

SECCIÓN TRES: DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING
10 Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
11 Decisiones sobre producto
12 Fijación de precios
13 Decisiones sobre canales de distribución
14 Decisiones sobre promoción integrada

SECCIÓN CUATRO: PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES
15 Estrategias de marketing para la nueva economía
16 Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
17 Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja

SECCIÓN CINCO: IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
18 Planeación y organización de la implementación efectiva
19 Ejecución y medición del desempeño de marketing


Nombre del archivo: 0175-ADMMKT

No hay comentarios.:

Publicar un comentario